Биотехнологическая компания BIOCAD изменила систему дистрибьюции и продвижения препарата Генферон, передав эту функцию партнерам. В мае 2016 года компания заключила договор на дистрибуцию препарата с ПАО «Фармстандарт». Выбор единственного дистрибутора сделан с целью увеличения покрытия географии распространения лекарственного средства в Российской Федерации. Продвижением препарата займется коммуникационное агентство BREFFI.
Генферон — это первый оригинальный препарат биотехнологической компании BIOCAD. Компания начала его выпуск в 2005 году. Потребители хорошо знакомы с лекарственным средством, которое используется для лечения урогенитальных инфекций у взрослых. Кроме того, в стадии активного роста находится препарат «Генферон Лайт», который используется для лечения вирусных инфекций у детей, сообщает «Санкт-Петербург.Ру».
За последние пять лет объем продаж Генферона вырос в два раза — с двух млн упаковок до четырех млн в 2015 году. К настоящему моменту рынок ИФН в России сформирован, на нем присутствуют несколько игроков. По данным независимых исследований, Генферон занимает долю в 21 % в рублевом выражении на рынке взрослых, детских и назальных интерферонов (ИФН). В последнее время на этом рынке не наблюдалось активного движения, в связи с чем компанией BIOCAD было принято решение использовать новые инструменты продвижения препарата в рознице передав данный проект компании BREFFI.
Компания BREFFI полностью возьмет на себя продвижение бренда Генферон. BREFFI – коммуникационное агентство, которое использует комплексный подход к продвижению брендов, помогая фармацевтическим компаниям выводить препараты на новый уровень продаж. BREFFI сотрудничает с такими представителями фармацевтической отрасти, как Johnson&Johnson, MSD, Merck, Novartis и др. BREFFI широко применяет инновационные методы продвижения, на регулярной основе измеряя и повышая эффективность маркетинговых активностей через электронные системы управления.
В частности, планируется усилить digital продвижение препарата, благодаря которому компания будет взаимодействовать с врачами и пациентами. Кроме того, в ближайшее время будет создана коммуникационная платформа для врачей, которая поможет им получать актуальную научную информацию в области гинекологии, урологии, дерматовенерологии и педиатрии.
BIOCAD продолжает инвестировать в производство линейки препаратов Генферон. Так, в 2016 году компания осуществила закупку новой линии для производства суппозиториев. А с 2018 года BIOCAD планирует вывести Генферон на рынки дальнего зарубежья.