GlaxoSmithKline и Pfizer Consumer Health Business являются как производителями, так и поставщиками разнообразных препаратов для здоровья потребителей, доступных, как правило, без рецепта врача и обычно называемых «безрецептурной» (over-the-counter — ОТС) фармацевтической продукцией. Обе компании активно работают в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) с рядом категорий безрецептурных препаратов, а именно: для местного обезболивания (кремы, гели, спреи и пластыри для лечения болевых синдромов), системного обезболивания, лечения простуды и гриппа, пищеварительных расстройств, поддержания здорового питания и пищеварения (например витамины, диетические добавки, слабительные), а также седативными и снотворными средствами.
Европейская комиссия изучила влияние предлагаемой сделки на конкуренцию и была обеспокоена потенциальным ослаблением последней в сегменте анальгетических средств, способным вызвать рост цен в ряде стран ЕЭЗ, включая Австрию, Германию, Ирландию, Италию и Нидерланды. Ведущим поставщиком безрецептурных препаратов в ЕЭЗ является GSK со своим ассортиментным рядом продуктов под «корневым» брендом Volta (включая Voltaren, Voltadol и Voltarol). Pfizer в ЕЭЗ в этом сегменте предлагает в основном продукцию под маркой ThermaCare, представленную в основном пластырями, не являющимися лекарственными средствами (зарегистрированными преимущественно как медицинские изделия).
Чтобы решить эти проблемы, Pfizer предложено отказаться от бизнеса по борьбе с болью, который во всем мире ведется под брендом ThermaCare. Все соответствующие активы должны быть переданы в качестве пакетного предложения одному подходящему покупателю после утверждения комиссией. Обязательства, в частности, предусматривают продажу предприятия Pfizer, расположенного в США и занимающегося производством продуктов ThermaCare, а также всех соответствующих прав интеллектуальной собственности.
С учетом вышеизложенного комиссия пришла к выводу, что при соблюдении названного условия предлагаемая сделка не будет вызывать обеспокоенности по поводу конкуренции в ЕЭЗ.