В онлайн канале представлено значительное разнообразие форматов, многие из которых в т.ч. осуществляют продажу ассортимента для красоты и здоровья, это маркетплейсы, такие как www.iHerb.com и др., магазины электроники и бытовой техники, а также интернет-магазины продукции конкретных компаний, скажем www.shop.philips.ru. Несмотря на пересечения в ассортименте с аптеками, многие из таких организаций работают всё же вне рамок фармрынка как такового и в прямую конкуренцию с фармацевтическим ретейлом не вступают, хотя, учитывая масштабы отдельных игроков, зачастую влияют на тенденции потребления, сообщает аналитическая компания RNC Pharma.
Аналитики включали в рейтинг только те организации, в которых в качестве базового ассортимента представлена лекарственная продукция, и могут рассматриваться именно в качестве представителей фармацевтической розницы. В рейтинг не были включены компании OZON www.ozon.ru и «Здравсити» www.zdravcity.ru – сервисы объективно могут претендовать на позиции в топ-15, но представители организаций отказались предоставлять данные, необходимые для участия в рейтинге.
Общий объём онлайн продаж/ бронирования продукции аптечного ассортимента в России по итогам 1-2 кв. 2020 г. оценивается в сумму 63,8 млрд руб. Данная сумма не включает в себя представителей серого онлайн бизнеса, связанных с поставками в Россию оригинальных препаратов из других стран, а также сервисы, продающие незарегистрированные в России дженерики. Эти структуры работают вне рамок правового поля и, несмотря на прямую конкуренцию с представителями легального российского фармбизнеса, всё-таки работают с различными потребителями.
Общий объём продаж компаний, входящих в топ-15 e-com игроков на розничном фармрынке по итогам 1-2 кв. 2020 г. достигает 46,75 млрд руб. – это более 73% от общего оборота онлайн сегмента. За пределами топа находится ещё порядка полутора сотен компаний различного масштаба, которые представлены сайтами относительно небольших аптечных сетей и даже единичных аптек, для многих из которых оборот, формируемый онлайн, сопоставим с выручкой оффлайн канала.
Абсолютным лидером сегмента выступает «Аптека.ру», оборот компании за период приблизился к 25 млрд руб. Вторую строчку с заметным отрывом занимает «Еаптека» — 3,37 млрд руб. по итогам 1-2 кв. 2020 г. Замыкает тройку лидеров сегмента электронной коммерции – федеральная сеть «Аптека-Таймер», организация входит в число крупнейших российских офф-лайн сетей, но в рамках онлайн канала компания на голову обгоняет своих коллег с заметно большими показателями выручки и количества точек.
Важно отметить так же, что у отдельных организаций параллельно работает сразу несколько интернет-площадок, в рамках рейтинга учитывались объёмы, которые обеспечивают все имеющиеся у компании он-лайн ресурсы, так, например, результат компании «ГК Эркафарм» — 4-я строчка из числа лидеров e-com российского фармритейла, объединяет оборот, который обеспечивается сразу тремя сайтами: www.stoletov.ru, www.samson-pharma.ru и www.6030000.ru. Аналогичным образом учитывались показатели компаний «НеоФарм», «Ригла», «Аптечная сеть 36,6». Абсолютным же лидером по количеству интернет-площадок из числа топовых игроков выступает сеть «Имплозия» — компания объединяет более 50 интернет-сайтов, впрочем, даже несмотря на это компания пока не может претендовать на позиции в десятке лидеров e-com сегмента российской фармрозницы.
Топ-15 представителей e-com на российском розничном фармацевтическом рынке по итогам 1-2 кв. 2020 г.1
| № | Аптечная сеть | Площадки | Объём валовых e-com продаж, млрд. руб.² | Средний чек e-com, тыс. руб. |
| 1 | Аптека.ру | apteka.ru | 24,91 | 1,58 |
| 2 | Еаптека | eapteka.ru | 3,37 | 2,02 |
| 3 | Аптека-Таймер | apteka-ot-sklada.ru | 3,34 | 0,81 |
| 4 | ГК Эркафарм | stoletov.ru, samson-pharma.ru, 6030000.ru | 2,91 | 3,83 |
| 5 | НеоФарм | neopharm.ru, stolichki.ru | 2,46 | 1,40 |
| 6 | Монастырев.рф | Монастырев.рф | 2,12 | 1,59 |
| 7 | АСНА | asna.ru | 2,03 | 1,73 |
| 8 | Ригла | rigla.ru, aptekazhivika.ru, budzdorov.ru | 1,92 | 1,15 |
| 9 | Аптечная сеть 36,6 | 366.ru, gorzdrav.org | 1,70 | 1,72 |
| 10 | Фармленд | farmlend.ru | 1,04 | 1,05 |
| 11 | Здоров.ру³ | zdorov.ru | 0,28 | 1,65 |
| 12 | Планета Здоровья³ | planetazdorovo.ru | 0,27 | 0,95 |
| 13 | Имплозия³ | apteka№plus.ru4 | 0,22 | 0,71 |
| 14 | Апрель³ | apteka-april.ru | 0,09 | 0,72 |
| 15 | ОАС Челябинск | apteka74.ru | 0,09 | 0,43 |
| 1 — на позиции в топ-15 также могут претендовать компании ozon.ru и zdravcity.ru, они не включены в рейтинг — т.к. представители организаций отказались предоставить информацию, необходимую для расчётов | ||||
| 2 — учитывалось бронирование лекарственного и нелекарственного ассортимента через сайты сетей на доставку или самовывоз в аптеках сети, суммы не учитывают объемы, полученные через сайты-агрегаторы: apteka.ru, zdravcity.ru, asna.ru и др. | ||||
| 3 — экспертная оценка на основании статистики посещаемости сайтов площадок и средней конверсии трафика | ||||
| 4 — в расчёте учитывались все региональные сайты сети Имплозия, всего более 50 площадок (№ в название площадки заменяет цифру соответствующего региона, например: apteka48plus.ru) | ||||