Вакцинация от COVID-19 в России началась в декабре 2020 года, с определённых групп населения, а уже в январе вакцинация стала всеобщей. Темпы вакцинации, однако, оставались низкими. В июне 2021 года на фоне очередного значительного роста числа заболевших, в Москве, а затем еще в нескольких регионах России была введена обязательная вакцинация для 60% людей, занятых в сфере услуг. На день введения обязательной вакцинации в России число полностью вакцинированных не превышало 10% (за пять месяцев кампании). Мы посмотрели, как государство пропагандировало вакцинацию.
По данным Mediascope, телевизионные ролики, продвигающие вакцинацию, начали выходить на ТВ с января 2021 года. За зиму в эфире федеральных каналов ролики показали 1 691 раз. Правда, 1 593 показа были на телеканале «МИР», который по среднесуточным показателям находится на 16-17 месте среди российских федеральных каналов. И только 100 показов за зиму (18 и 80 показов вышло в январе и феврале соответственно) было на одном из крупнейших российских федеральных каналов — «Россия 1».
В марте 2021 года число показов резко упало: до 336, зато присоединились новые каналы: «Первый канал» и «Россия 24» — 62 и 104 выхода соответственно. На «России 1» было максимальное количество выходов – 142, а на «Мире» — всего 28.
Со второго квартала 2021 года число показов стало стремительно расти, как и число телеканалов, на которых выходили ролики со словами «стопкоронавирус», «прививка» и/или «вакцинация». В апреле общее количество выходов роликов с упоминанием таких слов составило 1 816, в мае – 3010, в июне – 3288, а в июле – 4040.
Лидером по количеству показов остался «Мир»: с апреля по июль там вышло 1 066, 921, 1 028 и 1 098 раз соответственно (всего с января по июль на канале вышло 5 734 ролика о вакцинации). На «России 24» вышел всего 1 461 ролик этой тематики, а на «России 1» — 1 151. На «Первом» всего вышло 776 роликов (в мае – 175, в июне – 176, а в июле — 218).
На радиостанциях картина сходная: рост количества роликов, агитирующих за вакцинацию, началось со средних цифр зимой (176 в январе и 272 в феврале), в марте снизилось до 246, а потом начался резкий рост: 483 — в апреле, 502 – в мае, 446 – в июне и 507 в июле.
Самыми активными пропагандистами вакцинации стали радиостанции, входящие в холдинг «Газпром-Медиа»: «Юмор FM» и «Радио Energy» — по 880 выходов за 7 месяцев и «Авторадио» — всего 661 выход. При этом ежемесячное количество выходов на «Юмор FM» и «Радио Energy» полностью совпадает. Помимо этих трех радиостанций, в январе и феврале ролики о вакцинации выходили и на «Детском радио», также принадлежащем «Газпром-Медиа» (при этом на всех четырех станциях зимой выходило одинаковое количество роликов: 44 в январе и 68 в феврале). С апреля к этим станциям присоединилось и «Эхо Москвы» (принадлежащее тому же холдингу), но количество выходов там минимально (3 в апреле, 22 в мае, 17 в июне и 11 в июле), несмотря на то, что аудитория «Эхо Москвы» (по собственным данным станции, 87% слушателей старше 35 лет) более релевантна, чем аудитория «Детского радио» (ядро аудитории – женщины от 20 до 45 лет), радио Energy (48% слушателей – мужчины в возрасте 20 – 40 лет) и “Юмор FM» (46% — в возрасте от 12 до 39 лет).
Помимо станций, входящих в «Газпром-медиа», в кампании приняли еще две очень популярные радиостанции, «Европа Плюс» и «Русское радио»: только в июне на них вышли 24 и 22 ролика соответственно.