В 2021 году самым заметным явлением на косметологическом рынке стал стремительный рост сегмента ботулоксинов, сумевший превзойти не только показатели 2020 года, но и «мирного» 2019 года. Это один из выводов исследования Аналитического бюро GxP News «Российский рынок косметологических инъекций в 2021 году».
В 2020 году произошел спад спроса на все инъекционные процедуры, кроме нитевого лифтинга. Заметнее всего в количестве оказанных услуг упал сегмент биоревитализации (-28%), но он имел тенденцию к снижению и в 2019 году. Сократилось и количество услуг ботулинотерапии (-24%) и контурной пластики (-20%).
В 2021 году, несмотря на продолжающуюся пандемию, восстановилась сезонность косметологических процедур, сместившаяся из-за ограничительных процедур в 2020 году, и весь рынок косметологических инъекций стал понемногу восстанавливаться.
Наиболее успешно из кризиса вышел сегмент ботулотоксинов – рост составил 46%, что позволило вырасти не только по сравнению с 2020 годом, но и даже с допандемийным 2019 годом – на 11%. За 2021 год в России проведено 2,6 миллиона процедур, а в денежном выражении сегмент препаратов ботулинотерапии составил немногим менее 10 миллиардов рублей.
На рост сегмента повлияло несколько факторов: по техническим причинам с конца 2019 года на российских складах основных импортеров ботулотоксинов скопилось значительное количество остатков, что побудило активно избавляться от запасов. Поэтому средняя цена за единицу ботулотоксина снизилась по сравнению с 2020 годом на 9%.
Кроме того, основные поставщики в 2021 году ввели в оборот ботулотоксины в заметно большем объеме, чем в 2020 году — в среднем в 2,3 раза больше. В сочетании с сокращающейся платежеспособностью клиентов косметологов и их запросом на быстрый и продолжительный эффект, эти факторы привели к взлету ботулотоксинов.
| Методология: Исследование проводилось при помощи телефонного опроса (CATI). Всего было взято 1200 полных интервью.
Так как исследование проводилось по сконструированной выборке (для случайной необходим был бы весь список всех косметологов России и более длительный промежуток времени), то для снижения смещений в исследовании использовалось перевзвешивание данных. Основанием для перевзвешивания были:
С учетом объема выборки, доверительный интервал исследования («статистическая погрешность») по основным показателям в разрезе Российской Федерации находится в пределах 2,7% (при доверительной вероятности 95%). Исследование обладает высокой валидностью на масштабах российского косметологического рынка в целом. |
С полной версией исследования можно ознакомиться, обратившись к Ольге Гончаровой o.goncharova@gxpnews.net