Оператор аптек «Ригла» начинает развивать сеть магазинов косметики «Ригла beauty». Первая точка уже открылась в Подмосковье, а до конца года «Ригла» планирует запустить 10 магазинов косметики. Так аптеки пытаются диверсифицировать бизнес в условиях падения аптечных продаж, считают эксперты.
Вторая по величине российская аптечная сеть «Ригла» (входит в группу «Протек») открыла первый магазин косметики в торговом центре «Глобус» в подмосковном Пушкине. До конца года сеть планирует увеличить число магазинов до 10, кроме того, во II квартале у «Ригла beauty» появится свой интернет-магазин, который, по расчетам управленцев сети, в будущем должен будет приносить до 50% продаж.
Ассортимент «Ригла beauty» будет включать более 3 тыс. наименований уходовой и лечебной косметики международных брендов и БАДов среднего и выше ценовому сегменту. По оценкам экспертов, инвестиции компании в запуск бьюти-формата составили от 30 млн руб., a с учетом интернет-магазина — от 100 млн руб.
Косметика и парфюмерия были одними из наиболее пострадавших категорий от пандемии COVID-19. По данным NielsenIQ, с марта по сентябрь 2020 года продажи средств для укладки волос снижались на 24,6% год к году, средств по уходу за кожей — на 11,1% и т. д. Зато в первой половине 2021 года среднемесячные расходы россиян на косметику и парфюмерию в январе—июне 2021 года выросли на 7% год к году, свидетельствуют данные исследования Tinkoff Data. Средний чек за тот же период увеличился на 2%, до примерно 1,8 тыс. руб., а число трансакций — на 20%. Крупнейшим игроком на рынке является «Магнит Косметик», за ним идут «Л’Этуаль» и «Золотое яблоко».
Что касается БАДов, которыми аптеки, в том числе и «Ригла», успешно торгуют, по итогам 2021 г. их рынок, по данным DSM Group, вырос в рублях на 11,8% относительно 2020 г., и составил 80,9 млрд руб. В упаковках за год ёмкость рынка сократилась на 0,4% — до 311,4 млн упак. А структура продаж по ценовым сегментам БАД изменилась в пользу БАД из категории «свыше 500 руб.». Дорогостоящие биодобавки в декабре 2021 выросли на 2,9% по сравнению с декабрём 2020 г., и составили 58,0%. Средневзвешенная цена БАД из высокого ценового сегмента составила 875,3 руб./упак. (+2,2% относительно декабря 2020 г.).
Гендиректор DSM Group Сергей Шуляк считает, что «Риглу» мог вдохновить удачный пример «Магнит – Косметик». А генеральный директор «Аптечка Косметолога» Иван Парунин считает, что «Ригла – Beauty» не стоит сравнивать с «Магнит-Косметик», поскольку последний торгует в основном очень недорогой косметикой mass market, а «Ригла» предполагает работу с более высоким ценовым сегментом. «Кроме того, открытие оффлайн магазина косметики премиального класса – довольно рискованное мероприятие: платежеспособные потребители уже заказывают такие товары из аптеки онлайн или приобретают на крупных маркетплейсах (Ozon, Wildberries), потребители косметики нижнего ценового сегмента привыкли приобретать ее в других магазинах. Однако в целом, если брать в расчет онлайн продажи, косметика может стать хорошим способом повысить доходность бизнеса в условиях, когда спрос на лекарственные средства аномально падает», — рассуждает Иван Парунин.
С тем, что фокус на косметике может стать способом диверсификации согласен и Сергей Шуляк из DSM Group: «Сейчас фармритейлеры ищут способы диверсиикации своих бизнесов из-за сокращающейся маржинальности торговли лекарственными средствами. Это не только продажа косметических средств, но и торговля БАД. Помимо этого, на фоне пандемии растет популярность бьюти-сервисов, что можно назвать своеобразным эффектом губной помады, когда не имея возможности приобрести что то очень дорогое потребители тратят деньги «на себя».