Ежедневный рацион не всегда может полностью удовлетворить потребность организма в питательных веществах. Тогда на помощь приходят специализированные средства – препараты, содержащие витамины. В статье рассмотрены «традиционные» для российского рынка небрендированные моновитамины, которые обеспечивают прямое или точечное восполнение дефицита конкретного компонента. Кроме того, эта категория витаминов обладает доступной ценой, поэтому позволить ее себе может большая часть населения.
В конкурентную группу вошли небрендированные дженериковые препараты следующих фармакотерапевтических групп:
- витамин;
- витамин ‒ антидот антагонистов фолиевой кислоты (модификатор биологического действия фторурацила);
- витамин ‒ кальциево-фосфорного обмена регулятор;
- витамин ‒ снижение токсичности цитостатической терапии;
- витамин ‒ средство, применяющееся при нарушении липидного обмена;
- витамина K аналог синтетический.
За последние несколько лет группа демонстрирует неоднозначную динамику продаж. В рублях самыми удачными периодами для рынка «традиционных» витаминов стали 2022 (+16,2%) и 2020 (+12,4%) годы. Потребление же в натуральном выражении заметно снизилось и в последние три года держится на уровне 40-44 млн упаковок в год.
В 2023 году продажи этой группы препаратов превысили 3,5 млрд рублей (+1,1% относительно 2022 года), согласно данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией DSM Group. Количество реализованных упаковок за год уменьшилось на 6,3% и составило 40 млн. Одним из преимуществ «традиционных» витаминов является доступная цена. В среднем в аптеке розничная цена одной позиции составляет всего 88 рублей.
Динамика объема продаж «традиционных» витаминов
Продажи витаминов в аптеках подвержены влиянию фактора сезонности. Летом – в сезон свежих фруктов и овощей – спрос на препараты группы падает. Рацион питания наиболее сбалансирован, а значит, организм получает необходимый уровень витаминов преимущественно с пищей. Пик потребления витаминов приходится на период зима-весна и осень-зима. За последние пять лет самыми удачными месяцами стали март (11,1%) и февраль (9,7%).
Сезонность продаж «традиционных» витаминов, 2019-2023
Группа (за исключением препарата аскорбиновая кислота + рутозид) представлена монокомпонентными витаминами. Не всем могут подойти поливитамины. Зачастую при дефиците одного витамина у человека может быть хорошее содержание других микронутриентов. И тогда прием комплексов может грозить гипервитаминозом.
Рынок высококонцентрирован – на топ-3 приходится больше 50% продаж в рублях. В 2023 году компания Renewal («ПФК Обновление») стала лидером по приросту в группе «традиционных» витаминов из топ-3 компаний по стоимостному объему (в упаковках объем продаж увеличился на 27,1%, в рублях – на 46,1% относительно 2022 года). В портфеле у производителя, занимающего вторую строчку в группе по объему реализации в рублях и в упаковках, пять небрендированных дженериков из группы витаминов: «Аскорутин», «Никотиновая кислота Буфус», «Фолиевая кислота Реневал», «Витамин С Реневал» и «Аскорбиновая кислота с глюкозой». Более 60% от оборота производителя занимают следующие препараты: «Аскорутин» показал прирост +58,6%, а «Никотиновая кислота Буфус» (+28,4%). При этом максимальный результат за анализируемый период показали «Витамин С Реневал» (+228,4%) в шипучих таблетках с дозировкой 1000 мг и «Фолиевая кислота Реневал» (+96,1%) в таблетках с дозировкой 1 мг.
На втором месте по приросту еще один российский производитель – «Фармстандарт» (+3,7% в рублях) с девятью брендами в ассортименте. Наибольшую долю в продажах фирмы занимают «Аскорбиновая кислота», «Аскорутин» и «Аскорбиновая кислота с глюкозой». Самый высокий прирост – у синтетического аналога витамина К «Викасол» (+106,6%). При этом в упаковках за год продажи компании снизились на 16,1%.
Компания Lura Grupa из Хорватии в группе представлена только одним лекарственным средством – «Витамин С» в шипучих таблетках с дозировками 1000 и 250 мг. Реализация производителя заметно снизилась как в рублях – на 30,7%, так и в упаковках – на 28,2%. При этом компания удерживает третье место по стоимостному объему реализации.
Рейтинг производителей «традиционных» витаминов по приросту из топ-3 по стоимостному объему, 2023