Каждый пятый врач либо ведет медицинский блог, либо планирует начать. При этом большинство из них имеют небольшую аудиторию — менее 100 подписчиков. Главная мотивация врачей начать вести страницу — просветительская деятельность, показывают результаты опроса в приложении «Справочник врача».
Приложение уже третий раз проводит исследование о блогинге врачей. Впервые тема вызвала интерес в октябре–ноябре 2021 года, затем к ней вернулись после февраля 2022 года.
Исследование 2025 года показывает, что 21% опрошенных врачей ведут свой блог в соцсетях. Других останавливает нехватка времени (24%), отсутствие идей и ощущение, что все уже снято и рассказано до них (23%). А 59% этот вид деятельности просто «неинтересен». При этом большинство (73%) из тех, у кого уже есть своя страница или желание ее завести, хотели бы пройти обучение медицинскому блогингу. Около половины опрошенных готовы заплатить за это до 10 тыс. рублей, 25% не против расстаться с 10–30 тыс., а для 16% стоимость не важна, при условии, что затраты окупятся.
Наиболее популярной площадкой среди врачей остается Telegram. Ей пользуются 73% врачей-блогеров. Второе место занимает «ВКонтакте», его используют 37% респондентов. Но и от запрещенной и признанной экстремистской в России продукции компании Meta Platforms Inc., например Instagram*, врачи отказаться не смогли: там ведут блог 41% опрошенных. Даже после 1 сентября 2025 года, когда в этих соцсетях запретили размещение рекламы, 30% все же остались. Но популярность Telegram еще вырастет, именно туда собираются переместиться 79% блогеров.
Эта платформа лидировала и в опросе 2022 года. Тогда самой перспективной площадкой ее считали 57% опрошенных. Но за последние 3 года драматично уменьшилась доля YouTube: с 41% в 2022 году до 13% в 2025-м. Instagram* лидировал в 2021 году, его выбирал 51% опрошенных, а в 2022-м число пользователей уже сократилось — до 43%.
Впрочем, прямая реклама — не цель врачей. 64% опрошенных блогеров основной задачей видят просвещение пациентов. Для 51% важно саморазвитие и желание прокачать навыки ораторского искусства. Но получать доход от этой деятельности тоже принципиально для врачей: 52% хотят с помощью блогинга увеличить пациентопоток на очный прием, 37% надеются увеличить число пациентов онлайн, а 39% рассчитывают на дополнительный доход с помощью инфопродуктов (гайды, вебинары, курсы).
Хотя пока большинство блогеров не может похвастаться большой аудиторией. У 47% число подписчиков не превышает 100 человек, еще у 25% их от 100 до 500. Больше 1000 человек аудитория составляет только у 1,5% опрошенных врачей.
Несмотря на то что свои блоги ведет только пятая часть респондентов, отрицательно к такой деятельности относятся лишь 13% опрошенных. Положительно оценивают блогинг 36%, у 51% отношение нейтральное. В 2021 году врачи чаще относились к блогерству нейтрально или положительно (91%). Но затем доля тех, кто позитивно оценивает блогерскую врачебную деятельность, снизилась до 88%.
У 59% респондентов есть знакомые врачи-блогеры. И тут с прошлыми опросами значительных изменений нет: в 2021 году такие знакомые были у 58%, в 2022 году — у 62%.
Методология: опрос проходил в приложении «Справочник врача» с 3 по 16 сентября 2025 года. В нем приняли участие 2322 респондента-врача. 81% опрошенных работают в государственных медучреждениях.
* Meta признана экстремистской организацией в РФ.