Иммунологический препарат Skyrizi (рисанкизумаб) компании AbbVie третий год подряд занимает первое место в рейтинге расходов на ТВ-рекламу лекарственных препаратов в США, составляемом iSpot.TV.
Ориентировочные расходы на национальную телевизионную рекламу Skyrizi в 2025 году составили $439,6 млн против $377,3 млн в 2024-м. В течение года на американском телевидении транслировалось 13 роликов, продвигающих Skyrizi, — восемь о лечении псориаза, четыре — язвенного колита/болезни Крона и один — псориатического артрита, отмечает Fierce Pharma.
На втором месте еще один иммунологический препарат — Tremfya (гуселькумаб) от Johnson & Johnson, за год совершивший рывок на четыре позиции вверх благодаря росту рекламных расходов в 2,7 раза, до $431 млн. В прошлом году в эфир вышли 15 роликов Tremfya — семь о псориазе, четыре о язвенном колите/болезни Крона и четыре о псориатическом артрите.
Замыкает тройку аналог Skyrizi того же производителя — Rinvoq (упадацитиниб) от AbbVie, в предыдущем рейтинге занимавший второе место. На ТВ-рекламу препарата компания в прошлом году потратила $376,4 млн (в 2024-м — $338,1 млн). Rinvoq продвигали 11 роликов — пять о лечении экземы, три — язвенного колита/болезни Крона и три — артрита.
Четвертое место сохранил агонист GLP-1 для лечения ожирения Wegovy (семаглутид) от Novo Nordisk: траты на прокат всего трех его роликов в 2025 году составили $298,1 млн ($263,2 млн годом ранее). Замыкает пятерку иммунологический препарат Dupixent (дупилумаб), совместная разработка Sanofi и Regeneron: он опустился на две позиции за счет сокращения рекламного бюджета до $241,3 млн с $279,2 млн в 2024-м. В ТВ-эфире в прошлом году транслировалось 19 роликов Dupixent: 10 рассказывали о терапии экземы, семь — астмы и два — желудочно-кишечных заболеваний.
Чаще всего фармацевтические компании выбирали для показа своих роликов трансляции матчей Национальной лиги американского футбола, кульминацией которой является показ финала — «Супербоул». Это крупнейшее телевизионное и культурное событие года в Соединенных Штатах, известное дорогими рекламными роликами и грандиозным шоу с участием суперзвезд.