В 2025 году россияне пересмотрели покупательские стратегии по отношению к лекарствам, а именно стали чаще приобретать препараты по акциям и лавировать между аптечными сетями, выбирая более выгодные предложения, пишут «Известия» со ссылкой на исследование компании Points Health.
Аналитики объясняют изменение поведения покупателей ускорением роста цен, падением реальных доходов и расширением ассортимента доступных аналогов. «Также повышается прозрачность рынка, когда человек за считаные секунды может сверить цены между несколькими сетями или онлайн-витринами», — отмечают исследователи.
В пресс-службе маркетплейса аптечных товаров «Ютека» подтвердили, что покупательское поведение стало более рациональным, однако не свелось к простой экономии. «Почти половина покупателей в 2025 году совершала покупки в трех и более разных аптечных сетях, чтобы найти лучшие условия. Также выросла доля пользователей, которые при поиске лекарств применяют сортировку «сначала дешевые». При этом доля покупок бюджетных аналогов внутри одной группы лекарств сократилась», — отметили там. Такая тенденция говорит о том, что люди ищут не минимальную цену, а оптимальное соотношение — готовы заплатить чуть больше за проверенный бренд, но только найдя самую выгодную цену.
В 2025 году россияне переориентировались на покупку больших и, соответственно, более дорогих упаковок лекарств, что также свидетельствует о стремлении сэкономить, отметили в консалтинговой компании OKS Labs by Okkam. Так, доля препаратов в больших упаковках приблизилась к 34%: дороже 500 рублей — к 68%, а 1 тыс. рублей — к 38%.
Что касается «лекарственных» предпочтений россиян, то, по данным DSM Group, активнее всего в прошлом году покупали препараты для терапии заболеваний сердечно-сосудистой системы и пищеварительного тракта. Кроме того, большим спросом пользовались средства от гриппа и простуды, добавили в «Ютека». В RNC Pharma список дополнили препаратами от ожирения, антидепрессантами, миорелаксантами (снижают повышенный тонус мышц и снимают спазмы) и лекарствами от мигрени.