В России за 2025 год было продано 1,2 млн упаковок биологически активных добавок (БАД) для профилактики анемии, что на 54% превышает показатель 2024-го, подсчитали в Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор системы маркировки «Честный знак»). В денежном выражении продажи достигли 1,1 млрд рублей (динамику в ЦРПТ не приводят). Реализация лекарственных средств от анемии за год выросла на 4%, до 23,9 млн упаковок, пишет «Коммерсантъ».
В то же время, по данным RNC Pharma, в прошлом году в аптечной и FMCG-рознице, а также через маркетплейсы реализовано 4,5 млн упаковок железосодержащих БАДов на 3,7 млрд рублей. В DSM Group зафиксировали рост продаж в деньгах на 22,9%, до 4 млрд рублей, хотя в натуральном выражении отмечалось снижение на 1,5%, до 40,3 млн упаковок. Оценки аналитиков базируются на разных подходах к определению БАД. Например, в DSM Group в категорию включают гематоген, который могут не учитывать другие игроки. В ЦРПТ уточнили, что рассматривали лишь БАДы, чье действие направлено на повышение уровня железа.
Анемия — состояние, при котором в крови снижено количество эритроцитов или гемоглобина, отвечающих за транспорт кислорода к тканям. Всемирная организация здравоохранения утверждает, что эта проблема актуальна для 30% женщин в возрасте от 15 до 49 лет, 37% беременных и 40% детей от полугода до пяти лет. Для синтеза гемоглобина требуется железо, поэтому терапия включает содержащие его препараты.
Пациентам с диагностированным дефицитом железа назначается специализированная терапия препаратами железа. БАДы в таких случаях не применяются, а более выраженная динамика их продаж связана скорее с агрессивным маркетингом, отмечают эксперты. Кроме того, у биодобавок, которые в отличие от лекарств продаются без рецепта, больше каналов дистрибуции.
