Меньше рекламы — больше экономии. Если в России будет запрещена реклама лекарств в СМИ, цены в аптеках должны снизиться, говорят аналитики.
Уже осенью Госдума рассмотрит законопроект, который позволит рекламировать фармацевтическую продукцию только в специализированых изданиях. Ряд экспертов считает, что таким запретом власти фактически принудительно сократят затраты компаний, а значит и стоимость лекарств.
Дмитрий Чагин, директор некоммерческого партнерства:
«Очень часто до 30% в стоимости препарата заложено стоимость на раскрутку, на рекламу и на маркетинг. Если запретят эту рекламу, то по логике получается, что препараты должны стать дешевле, потому что они не будут тратить эти деньги на рекламу».
Впрочем, другие аналитики считают, что производители будут искать другие способы продвигать свой товар, что потребует от них дополнительных затрат, и цены, наоборот, прибавят до 30 процентов.
Кроме того, компании активно используют иные методы, например, общение с врачами и терапевтами. И, несмотря на то, что полтора года назад, был принят закон, ограничивающий общение производителей с врачами, сокращать штат медпредставителей предприниматели не торопятся.
Источник: tv100.ru
