Агентство Initiative представило рейтинг рекламодателей в первой половине 2015 года. «Фарма» не сдает позиции на ТВ, а среди брендов выделился новый игрок, вышедший на российское телевидение год назад.
Транснациональная фармацевтическая корпорация Novartis является крупнейшим рекламодателем на ТВ по итогам первого полугодия 2015 года, согласно данным Initiative, которые приводит AdIndex.ru. Следом идет компания Reckitt Benckiser, закрывает тройку лидеров Mars Russia. Если первые две показали рост GRP на 52% и 29% соответственно, то показатель GRP компании Mars снизился на 11%. Самое значительное сокращение GRP у Unilever – 47%. В целом динамика рейтингов по рекламодателям отражает их бюджетные тренды, суммарный GRP-уровень топовых рекламодателей не изменился в 2015 году.
Лекарственные препараты (за исключением БАДов) являются самой рекламируемой и быстрорастущей категорией на ТВ – прирост 35% GRP. За ними следуют торговые организации (+55% GRP), сотовые операторы (+11% GRP). Стиральные и моющие средства просели на 15%, безалкогольные напитки выросли на 6%. Самое большое падение у сектора финансовых услуг – 49%. Суммарный GRP уровень ТОП-категорий в 2015 году остался неизменным.
sovetreklama.org
