«Аптечная сеть 36,6» начнёт продавать данные клиентов для таргетинга рекламы, сообщают «Ведомости».
О том, что компания начнёт передавать партнёрам обезличенные данные клиентов, изданию рассказал директор интернет-проектов «36,6» Андрей Сорокин. Он указал, что аптечный ритейлер будет делать это либо самостоятельно, либо через посредника — французскую компанию Weborama.
По словам Сорокина, компания предоставит партнёрам данные пользователей сайтов apteka366.ru, gorzdrav.org и 366.ru, а также участников программы лояльности аптечной сети. Аудитория сайтов составляет 1 млн человек, а программы лояльности — 2 млн. Данные этих пользователей фармокомпании смогут использовать для таргетирования рекламы в интернете.
«36,6» будет получать от партнёров и посредника плату за каждую тысячу показов рекламы. Конкретную стоимость в компании не уточнили.
Сорокин утверждает, что аптека собирает агрегированный срез данных, разделённый по социально-демографическим признакам и симптомам. Он указал, что внутренние тесты компании показали рост эффективности рекламных компаний на десятки и сотни процентов.
В будущем компания планирует превратить торговлю данными в отдельный бизнес, отметил Сорокин.
