Об этом рассказала Наталия Прокопьева, председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар», поясняя высокий рост продаж лекарственных средств под маркой «Эвалар» в 2018 году. Как выяснили аналитики, причиной такого роста стал интерес потребителей к продукции и гибкая маркетинговая политика компании.
Наталия Прокопьева прокомментировала особенности этой политики: основной акцент в работе «Эвалар» сделал на несетевых аптеках, которые составили 20% рынка. Когда аптеки закупают продукцию через дистрибьютеров, они получают специальное предложение, благодаря которому при сохранении конкурентной цены на аналогичные товары, получают значительную фронт и бэк маржу. Дженериковым препаратам в компании оказывают постоянную медийную поддержку, «гоняют» рекламу по телевидению и радио.
Мы больше, чем в два раза увеличили медийные бюджеты по лекарственному портфелю. И, конечно же, на нашей стороне играет высокая узнаваемость бренда «Эвалар», — пояснила Наталия Прокопьева.
В 2019 году к уже имеющимся производственным площадям добавятся новые: сейчас завершают строительство фармацевтического комплекса площадью 16 тысяч кв.м и общей стоимостью 5 млрд рублей, где будут выпускать лекарственные средства. Этот комплекс будет полностью соответствовать требованиям международного стандарта GMP.
Мощность производства составит 6 млрд таблеток и капсул в год. А это: производство и реализация продукции на сумму, превышающую 10 млрд рублей в год, увеличение уплаты налогов в бюджеты всех уровней на сумму порядка 1,5 млрд рублей, создание 300 дополнительных рабочих мест.
Стоит добавить, что буквально 26 марта 2019 года Комиссия ФАС России признала ЗАО «Эвалар» как рекламодателя виновным в нарушении требований Закона о рекламе (пункта 8 части 1 статьи 24).
В антимонопольное ведомство с жалобой на контекстную рекламу лекарственного препарата «Гинкоум», распространяемую посредством сервиса «Яндекс.Директ», обратился гражданин. В тексте рекламы было сказано:
«Лекарство Гинкоум от Эвалар — Дешевле аналогов <…> Устраняет головную боль, головокружение, шум в ушах…».
Гарантия положительного действия и эффективности, которая присутствует в спорной рекламе, нарушает запрет, установленный Законом о рекламе, на основании чего ФАС России признала рекламу ненадлежащей.
ЗАО «Эвалар» предписано прекратить нарушение Закона о рекламе. Материалы дела переданы для возбуждения дела об административном правонарушении для назначения штрафа. Штраф за подобные правонарушения составляет от 200 тыс. до 500 тыс. рублей.
«Реклама лекарств не может и не должна содержать гарантий действия и эффективности. При содействии ФАС России в ноябре 2018 года фармацевтическими производителями и маркетинговыми агентствами были подписаны Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств. В связи с этим в последнее время число спорной рекламы лексредств стало значительно меньше, однако, она все еще встречается», – отметила начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина.
