Аптечные онлайн продажи продолжают стремительно расти – на 62% в 2020 году. Конечно такой стремительный рост объясняется эффектом низкой базы, но аналитики DSM Group указывают, например, и на то, что в аптечных онлайн-продажах преобладают препараты более высокой стоимости, рецептурные и импортного производства.
По итогам 2020 года объем «аптечного онлайна» составил 93,2 млрд. руб., говорится в отчете DSM Group. Казалось бы, это не так много в сравнении с офлайном, но темпы роста впечатляют: по сравнению с 2019 годом аптечный рынок в 2020 пандемийном году в целом вырос на 10%, а рынок eCom в аптечном сегменте вырос на 62%. Доля eCom, составлявшая в 2019 году 4,5%, выросла в 2020 году до 6,6%.
Крупнейшим игроком в 2020 году остается «Аптека.ру» с 15 867 точками выдачи она занимает 3,6% рынка, следом идет «СберЕаптка» (787 точек выдачи и 0,8% рынка) и «Здравсити» (15 828 точек выдачи и 0,4% рынка).
В сетях доля онлайн-продаж в обороте в среднем пока не превышает 8%.
В 2021 году рост продолжается. По лекарственным препаратам доля онлайна в 2021 году в 1,5 раза выше, чем в начале 2020 года, а самая высокая доля в аптечном eCom у селективной косметики (12,5%). Следом идут медизделия (11,5%), замыкают тройку медицинские приборы и инструменты (10,7%).
В Москве доля онлайн-продаж в три раза выше, чем в целом по России и увеличивается быстрее: в июне 2020 года она была 10,8%, а в феврале 2021 г. – уже 16,7%. Если смотреть на данные по России в целом, то за тот же период она колебалась в районе 6%.
Еще одной спецификой российского «аптечного онлайна»: преобладание импортных и рецептурных препаратов.
Важно и то, что стоимость покупаемых препаратов в онлайне выше, чем в офлайне: в январе-феврале 2021 года средневзвешенная стоимость упаковки рецептурных препаратов в офлайне составляла 336 руб., а в онлайне – 586 руб. Средневзвешенная стоимость упаковки безрецептурных препаратов в офлайне за тот же период составила 195 руб. против 279 руб. в онлайне.
Самые популярные в онлайне бренды – «Ксарелто» (18,3% продаж приходится на онлайн), «Эликвис» (13,1%), «Детралекс» (12,4%), «Гептрал» (11,4%) и «Арбидол» (5,1%).