По итогам I квартала 2025 года фармацевтическая компания «Биннофарм Групп» укрепила свою лидерскую позицию в сфере диджитал-продвижения во врачебном сообществе, по данным Ipsos Comcon.
Согласно исследованию Promo «Мониторинг промоционной активности фармкомпаний», «Биннофарм Групп» заняла 2-е место (1-е место у Sanofi, 3-е – у Bayer) по количеству контактов с фармацевтами, продемонстрировав рост на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом компания продолжает развивать мультиканальное продвижение: растет объем коммуникаций через электронные рассылки, по которым «Биннофарм Групп» занимает лидирующую позицию среди топ-5 компаний.
Компания демонстрирует сбалансированное распределение промоционной активности в сегментах OTC- и Rx-препаратов: 46% контактов приходится на фармацевтов и 54% – на врачей. В Rx-сегменте «Биннофарм Групп» делает более выраженный акцент на аптечный канал, чем конкуренты (28% от общего объема промо).
Кроме того, компания входит в топ-10 фармкомпаний как по общему количеству контактов с врачами и фармацевтами, так и по положительной динамике этих взаимодействий.
Безрецептурный портфель компании занимает 3-е место по количеству акций и программ в аптеках. Особенно активно продвигаются противопростудный, венотонизирующий и спазмолитический бренды. В рецептурном сегменте компания держит вторую позицию. Ключевыми брендами Rx-портфеля являются препараты НПВП и противоязвенный препарат.
Директор по продажам и продвижению «Биннофарм Групп» Екатерина Славгородская: «Сегодня эффективность продвижения – это не просто количество контактов, а их качество, своевременность и персонализированный подход. Мы осознанно делаем ставку на диджитал-каналы и мультиканальные стратегии, чтобы быть ближе к медицинскому сообществу и быстрее реагировать на их запросы».
