Председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова — об инновационных технологиях и современном маркетинге индустрии красоты.
За последние годы косметическая индустрия прошла стресс-тест на устойчивость. Уход крупных иностранных брендов, логистические разрывы, санкции — все это послужило катализатором для локализации и роста российских игроков. Рынок стал взрослее: вырос спрос на профессиональные продукты, базирующиеся на научной основе.
Мы видим, что Россия — часть глобального ландшафта, но с выраженной идентичностью. Мы следуем мировым трендам, интерпретируя их через собственные культурные, экономические и климатические особенности. Запад делает акцент на этике и устойчивом потреблении, у нас это сочетается с прагматизмом, ценой и результативностью. Мы быстрее адаптируемся и не боимся экспериментировать. Особенностью российского рынка является высокая доля профессионального сегмента — от аппаратной косметологии до инъекционных методик. Кроме того, у нас довольно требовательный и образованный потребитель, особенно в мегаполисах.
Еще одна важная особенность российского рынка — сильная инженерная и технологическая школа, которая позволяет создавать оборудование и формулы мирового уровня. И конечно, нельзя не отметить эмоциональность нашего рынка: если бренд или специалист вызывает доверие, он обретает огромную лояльность.
Сегодня специалисты косметической выставки InterCHARM выделяют ряд ключевых факторов, которые будут влиять на развитие отрасли: стремление к потере веса, потребность в радости, «горделивая экономичность» потребителей, ориентированность на долголетие — и все это подчас на фоне высокой повседневной перегруженности, а порой и выгорания людей. Все эти аспекты современной жизни — реальность, с которой уже работают клиники и бренды.
Ожирение и методики потери веса породили новый рынок постоземпиковой косметологии: продукты для восстановления тонуса кожи, салонные протоколы для тела, нутрикосметика.
Идеи активного долголетия вызвали взрыв интереса к антивозрастной косметологии на клеточном уровне, пептидной терапии и персонализированной профилактике. Выгорание и потребность в радости открыли дорогу нейрокосметике, ароматерапии, «умным» текстурам, которые не только лечат, но и радуют.
Искусственный интеллект трансформирует диагностику, подбор уходов, персонализацию маркетинга. А «горделивая экономичность» как стиль поведения потребителей стимулирует рост брендов, которые предлагают рабочие составы. Современная бьюти-индустрия отражает результаты серьезных изменений в медицине, фармакологии и других высокотехнологичных отраслях. Сотрудничество российских фармацевтов и косметологов — один из главных драйверов развития отрасли. Биотехнологии, генная инженерия, наноформулы, экзосомы, нейропептиды — все это уже не фантастика, а база для новой косметологии.
Российские фармацевты обладают фундаментальной научной школой и сильной Н&Б-базой. Если создать условия для гибридных команд из клиницистов и технологов, мы получим оригинальные отечественные разработки. Поэтому своевременным решением мы считаем создание клуба врачей-косметологов, который объединит тех, кто работает на стыке медицины и эстетики: квалифицированных врачей-косметологов, дерматологов, научных консультантов. Это будет профессиональное сообщество нового уровня. Его ключевые задачи — обмен информацией и знаниями, знакомство с новинками, объективная и профессиональная оценка этих новинок и инноваций в рамках нашей некоммерческой премии. Это неформальное объединение, но с весьма серьезным влиянием.
Как может быть иначе, если синергия эстетической медицины и косметической индустрии определяет развитие рынка красоты? Границы между косметикой, уходом и медициной стираются. Сегодня крем — это не просто текстура, а носитель активных молекул. Эстетическая медицина задает стандарты эффективности, а косметика помогает поддерживать и пролонгировать результат.
| Биотехнологии, генная инженерия, наноформулы, экзосомы, нейропептиды — все это база для новой косметологии |
Современный успешный бренд — это не только линейка продуктов, но и методика, философия ухода плюс научная обоснованность. Именно эта интеграция формирует уровень доверия и со стороны профессионалов, и со стороны потребителей. Более того, сотрудничество экспертов дает возможность противостоять такому явлению, как профвошинг, когда бренды создают информационный шум и, выбрав в качестве стратегии агрессивный маркетинг, декларируют свою причастность к профессиональной косметике, не имея для этого никаких оснований. Самое надежное противоядие — мнение экспертного сообщества, которое выстраивает стандарты, просвещает потребителя и дает четкие ориентиры. Важно создавать образовательные проекты в поддержку этичного маркетинга. Сегодня честность стала новой роскошью.
С 1994 года ежегодная косметическая выставка InterCHARM предоставляет поле, где создаются партнерские отношения, формируется ассортимент, закладываются векторы развития бизнеса на годы вперед. Для широкой аудитории это место, куда приходят за эмоциями и знаниями, чтобы понимать, какие тренды будут определять этот сегмент рынка в ближайшем будущем.
