Экономика счастья

Сегодня счастье рассматривается как многокомпонентное состояние, в котором помимо достатка важно физическое, ментальное и репродуктивное здоровье, а еще, например, удовлетворение собственной внешностью. Эти слагаемые счастья в значительной степени обеспечиваются фармацевтикой и здравоохранением.

В ХХ веке, когда появились первые аналитические работы о коллективном счастье, уровень благополучия общества было принято измерять социально-экономическими показателями, прежде всего объемом ВВП на душу населения. Чаще всего счастье напрямую приравнивалось к достатку: если доходы населения растут, то и уровень его счастья должен увеличиваться.

Однако в новом столетии аналитики стали рассматривать это понятие более многогранно. Появилось даже отдельное направление экономической науки, которое изучает взаимосвязь между уровнем экономического развития и субъективным благополучием людей. Оно получило название «экономика счастья».

Не в деньгах счастье

Согласно этой науке, на уровень счастья человека влияют не только экономические факторы, но и такие категории, как удовлетворенность жизнью и ее качеством, а также психоэмоциональное состояние.

К примеру, World Happiness Report (Всемирный доклад о счастье), который выпускается с 2012 года под эгидой ООН и является наиболее авторитетным рейтингом благополучия, в качестве исходных данных использует кроме ВВП, скажем, показатели социальной поддержки населения, ожидаемую продолжительность жизни, свободу выбора и уровень коррупции. Также все больше экспертов сходятся во мнении, что доступность здравоохранения, высокое качество лечения и доверие к фармацевтической системе имеют фундаментальное значение среди составляющих счастья.

Этот тезис в полной мере подтверждается результатами World Happiness Report 2025. Самой счастливой страной восьмой год подряд названа Финляндия, в тройку призеров также входят Дания и Исландия. Примечательно, что все страны-лидеры объединяет высокий уровень социальной защиты общества, в том числе доступность бесплатного лечения при общем высоком качестве здравоохранения.

А вот проблемы со здоровьем населения, напротив, способны отодвинуть страну с верхних позиций рейтинга. Так, к 2025 году США опустились на 24-е место с 15-го, которое занимали в 2023 году. Согласно докладу, произошло это «в связи с политической поляризацией, растущим социальным неравенством, а также с повышением уровней депрессии и тревожности».

Тревожные массы

Распространение психических расстройств и тревожных состояний характерно для всего мира, не только для США. По мнению ряда врачей, рост числа тревожных расстройств уже можно сравнить с эпидемией. Согласно данным ВОЗ, около 970 млн человек во всем мире страдают от психических расстройств. Увеличивается частота диагностики депрессии и других психологических проблем у детей и подростков.

Депрессия является одной из главных причин инвалидности в мире и, по прогнозам ВОЗ, к 2030 году станет ведущим заболеванием, опередив сердечно-сосудистые и онкологические болезни.

Психические заболевания выливаются в денежные потери. К примеру, в Европе ежегодные экономические потери от депрессии оцениваются в €118 млрд, что составляет около 1% ВВП региона, отмечается на сайте PubMed. В США экономическое бремя большого депрессивного расстройства составляет $382,4 млрд в год. Депрессия и тревожные расстройства вместе ежегодно обходятся мировой экономике в $1 трлн из-за потерь продуктивности, говорят в организации.

Взрывной рост числа тревожных расстройств произошел во всем мире в начале пандемии COVID-19, отмечают эксперты. Только за первые 3 месяца пандемии число тревожных расстройств выросло в пять раз. Но и до настоящего времени наблюдается их неуклонный рост.

Однако инвестиции в лечение этих состояний приносят значительную отдачу: каждый вложенный доллар возвращает $4 в виде улучшения здоровья и трудоспособности, отмечают в ВОЗ. Именно поэтому в мире все больше внимания начинают уделять борьбе с психическими расстройствами. Программы психологической поддержки добавляют в бесплатные пакеты помощи, выделяются средства на привлечение новых кадров в психологию, спонсируются программы реабилитации и профилактики расстройств. Россия не исключение: для борьбы с распространением таких состояний на государственном уровне разрабатываются программы по снижению тревоги, обновляются методические рекомендации по ведению пациентов с тревожными расстройствами.

Еще одним важным направлением борьбы с психологическими болезнями являются разработка и выпуск новых лекарств. Big Pharma тратит миллиарды долларов на исследования новых эффективных антидепрессантов, седативных и нейролептических средств, понимая, что в будущем все затраты окупятся из-за большого спроса. Так, по данным Evaluate Pharma World Preview, в среднем фармкомпании тратят на НИОКР около $100 млрд в год. А по данным аналитиков из GlobalData, порядка 15–20% от расходов на исследования приходится на разработки именно в области центральной нервной системы. Особое внимание уделяется антидепрессантам, антипсихотикам и препаратам от разных видов деменции, в частности от болезни Альцгеймера. Аналитики подчеркивают, что психоневрологическая терапия остается одним из крупнейших направлений инвестиций, несмотря на высокие риски и длительные циклы разработки, ввиду потенциально больших прибылей в будущем.

По данным GlobalData и Evaluate Pharma, рынок антидепрессантов и антипсихотиков к 2030 году может превысить $30–40 млрд в год.

Тем не менее стигматизация и недостаточное финансирование остаются серьезными препятствиями для борьбы с психическими расстройствами. В среднем, по данным ВОЗ, страны тратят лишь 2% своих бюджетов здравоохранения на психическое здоровье. Этого недостаточно, чтобы системно бороться с проблемой, подчеркивают эксперты.

Лекарство от старости

Продолжительность жизни тоже играет роль в оценке уровня счастья. По данным ООН, ожидаемая продолжительность жизни людей, родившихся в 2024 году, в целом по миру составит 73,3 года, увеличившись за последние 30 лет на 8,4 года (64,9 года у родившихся в 1995-м). В России за последние 20 лет средняя продолжительность жизни выросла на 8,5 года и сейчас составляет около 73,5 года, как отмечала ранее вице-премьер Татьяна Голикова.

Однако демографические сдвиги, за которыми стоит рост продолжительности жизни и снижение рождаемости, создают новые вызовы — как для экономики, так и для системы здравоохранения. С одной стороны, происходящие процессы свидетельствуют о достижениях медицины и социальной политики. С другой — означают стремительный рост доли пожилого населения и, как следствие, возрастающую нагрузку на бюджет и медицинскую инфраструктуру. Как подчеркивала вице-премьер, к 2030 году в России численность граждан старше трудоспособного возраста достигнет 36,5 млн человек — почти четверть населения страны. На этом фоне ключевым инструментом устойчивости становится не просто лечение, а профилактика: своевременная диагностика, контроль хронических заболеваний, формирование культуры здорового питания и регулярной физической активности.

Уже сегодня персонализированная диагностика на основе генетики, ИИ и анализа больших данных позволяет выявлять предрасположенность к хроническим заболеваниям (например, диабету, раку, болезням сердца) еще до появления симптомов. По всему миру идет широкое внедрение скрининговых программ и мониторинговых технологий, носимых устройств, которые помогают отслеживать здоровье пожилых людей в реальном времени. В России, к примеру, в 2024 году завершился пилотный проект по мониторингу здоровья пациентов с гипертонией и сахарным диабетом с помощью медицинских помощников. В проекте приняли участие около 25 тыс. человек. По итогам проекта показатели давления были нормализованы у 81,9% наблюдаемых пациентов, а показания уровня сахара крови — у 64,7%. По данным Минздрава, в 2025 году планировалось тиражирование результатов пилотного проекта более чем на 1,4 млн пациентов с артериальной гипертензией и сахарным диабетом. О результатах расширения программы еще не сообщалось.

Технологии здоровья

Также в России идет активное развитие цифрового здравоохранения. ИИ-помощники используются для ранней диагностики и анализа изображений МРТ на наличие ранних признаков заболеваний мозга. По прогнозам экспертов, к 2030 году мировой рынок ИИ в здравоохранении вырастет в 6,5 раза — с $22 млрд до $130–160 млрд.

Аналогичная динамика ожидается и в России — с 12 млрд рублей в 2024 году до 78 млрд рублей к 2030-му, о чем свидетельствуют данные совместного исследования компании «Яков и партнеры» и группы клиник МЕДСИ. Такой рост обусловлен не только технологическим прогрессом, но и растущим спросом на инновации со стороны как врачей, так и пациентов.

Кроме того, в мировой практике на ранних стадиях находятся разработки в области терапии стволовыми клетками, регенерации тканей и даже редактирования генов (CRISPR) — все это потенциально способно замедлить старение или обратить его последствия. А для облегчения бремени старости в Японии, Южной Корее и других странах активно разрабатываются социальные и медицинские роботы. В будущем, надеются ученые, они смогут помогать в уходе за пожилыми, контролировать прием ими лекарств и обеспечивать социальную вовлеченность.

Еще одним из вариантов борьбы с последствиями старения населения могут стать новые достижения в области квантовых технологий. Так, в мае 2025 года на конференции IBM и Google представили квантовые технологии, способные ускорить разработку лекарств и раскрыть природу старения. Квантовые компьютеры обеих компаний могут моделировать молекулы и анализировать белковые взаимодействия, открывая путь к новым методам лечения возрастных заболеваний.

В ходе мероприятия компания IBM продемонстрировала систему с 433 кубитами, пригодную для фармацевтических задач, а Google — алгоритм, анализирующий процессы старения клеток. Хотя разработчики и не заявляют, что они смогли «победить смерть», исследователи уверены: квантовые технологии помогут продлить активное долголетие. В ближайшие 10–20 лет ученые ожидают переход к персонализированному лечению, разработанному с помощью квантовых вычислений.

Страшная сила

Одним из важных аспектов счастья является удовлетворение собственной внешностью. В последние десятилетия индустрия красоты плотно переплетается с медициной, технологиями и фармацевтикой. Все больше людей обращаются к медицинской помощи и фармацевтическим препаратам, чтобы улучшить состояние кожи, волос, ногтей, фигуры или даже мимики.

По прогнозам Precedence Research, с 2025 по 2034 год мировой рынок косметики будет расти со среднегодовым темпом 6%. Ожидается, что к 2034 году размер рынка косметики достигнет $760 млрд. Положительную динамику показывает и рынок косметологии. Так, по данным MRFR, к 2034 году он вырастет до $434,2 млрд. При этом ожидается, что темп роста составит около 11,2% в год.

Косметологические процедуры включают в себя использование инъекций ботулотоксина, гиалуроновой кислоты, лазеров, аппаратов для лифтинга и омоложения. К примеру, по данным исследования аналитической компании «Право на здоровье», в 2025–2026 годах российский рынок инъекционной косметологии будет расти на 15–20% ежегодно. В 2024 году этот сегмент также вырос на 21%. По мнению экспертов, такой интерес к косметологии вызван изменением стандартов красоты и предпочтений потребителей (в том числе ростом популярности неинвазивных процедур), старением мирового населения, а также развитием биотехнологий. Например, прогнозируется, что мировой рынок экзосом достигнет $900 млн к 2029 году при среднегодовом росте в 15,9%. Экзосомную терапию ряд экспертов называет ведущим трендом этого года.

Фармацевтика в сфере красоты, например дерматологические препараты, которые лечат акне, розацеа, гиперпигментацию или псориаз, также крайне востребована. Помимо этого, набирает популярность и нутрикосметика: люди все больше внимания начинают уделять витаминам и добавкам, которые улучшают состояние кожи и волос изнутри. Крайне важным сегментом «фармацевтики красоты» являются и инновационные препараты, направленные на борьбу с лишним весом. По данным аналитического агентства DSM Group, в 2024 году продажи аналогов «Оземпика» в России составили почти 9 млрд рублей.

Социальный аспект

Фарма активно работает и над реализацией нацпроекта «Семья». Препараты и технологии по сохранению репродуктивного здоровья выходят на рынок и пользуются спросом. В частности, все большее распространение получают вспомогательные репродуктивные методы. К ним относятся, например, искусственная инсеминация и криоконсервация яйцеклеток.

Согласно World Happiness Report 2025, помимо здоровья важными факторами, влияющими на уровень счастья, являются также доверие к окружающим, регулярное общение и поддержка со стороны близких и общества.

Такие разные направления, подчеркивают эксперты, в сумме и дают результат в виде повышения уровня счастья, которое сегодня трактуется как благополучие.

Вероника Кулакова