Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA) запустило кампанию в соцсетях для «повышения осведомленности о безопасном и ответственном использовании агонистов рецепторов GLP-1». Первоначально эти препараты были разработаны для лечения диабета 2-го типа, но теперь применяются для контроля веса у людей с ожирением и связанными с ним заболеваниями.
Эти препараты привлекли широкое внимание не только медицинского сообщества — о них пишут в новостях и соцсетях, высказываются знаменитости и обычные люди. Одновременно с этим растет риск дезинформации, неправильного использования и других проблем, таких как продажа контрафакта, считают в EMA.
«Агонисты рецепторов ГПП-1 — не волшебные средства для похудения. Как и у всех лекарств, у них есть преимущества и недостатки, и они подходят не всем. Это долгосрочное лечение, которое должно сопровождаться изменениями образа жизни и проводиться под наблюдением врача. Работая с создателями контента, мы хотим гарантировать, что проверенная научная информация будет частью обсуждений этих лекарств в соцсетях», — подчеркнула исполнительный директор EMA Эмер Кук.
Для своей кампании агентство отобрало по одному инфлюенсеру из семи стран Евросоюза — Финляндии, Германии, Италии, Латвии, Португалии, Словении и Испании, чтобы «обеспечить сбалансированный географический охват». Основными критериями отбора были авторитет в коммуникациях в сфере здравоохранения и соответствие ценностям EMA — доказательная информация, уважение, прозрачность и независимость. Авторы в основном являются специалистами в области здравоохранения или диетологии.
Кампания стартует сегодня, 21 октября, и продлится около месяца, в течение которого блогеры будут публиковать контент и взаимодействовать с подписчиками с помощью викторин и опросов.
В августе теннисистка Серена Уильямс стала лицом рекламной кампании телемедицинской компании Ro, продвигающей препараты для похудения. Тем самым 43-летняя звезда оказалась первой профессиональной спортсменкой, официально заявившей об использовании GLP-1 для снижения веса.
