Фармацевтическая реклама становится для покупателей главным ориентиром в аптеках, рассказала АБН24 руководитель медиапроекта доказательной медицины «ВрачПациент.рф» Светлана Бесчастнова.
«Производители используют рекламу, чтобы представить рынку новый оригинальный препарат или дженерик, а иногда чтобы укрепить доверие к уже известным средствам. Однако продвижение направлено не только на пациентов: отдельные компании делают ставку на взаимодействие с фармацевтами. Медпредставители рассказывают сотрудникам аптек о препарате, и это влияет на то, что именно провизоры рекомендуют покупателям», — пояснила спикер.
По ее мнению, чтобы реклама не приводила к ошибкам в лечении, каждому участнику процесса важно соблюдать свою роль. «Фармацевтическим компаниям стоит инвестировать не только в массовую рекламу, но и в образовательные программы для медицинских специалистов, чтобы те лучше ориентировались в средствах и их заменах», — подчеркнула Бесчастнова. В то же время, по ее словам, врачам нужно опираться на клинические рекомендации и разъяснять пациентам особенности препаратов, включая аналоги, противопоказания и стоимость лечения, а пациентам — консультироваться с врачами перед покупкой любого лекарства.
Бесчастнова отметила, что в рекламные блоки часто попадают биологически активные добавки (БАД), описание которых может напоминать лекарственные препараты. Однако БАДы не являются лекарствами, их нельзя использовать в качестве замены терапии, а бесконтрольный прием добавок приводит к побочным реакциям и снижению эффективности медикаментов.
Ранее в России развернулась дискуссия о крупных штрафах за сокрытие фармацевтами в аптеках данных о дешевых лекарствах-аналогах. Чем разрешилась ситуация, выяснили GxP News.
