По итогам 2014 года объем рынка медийной интернет-рекламы в России составил 19,3 млрд рублей, из которых 5,0 млрд рублей пришлись на видео-рекламу в Сети. Такие цифры озвучил в рамках совместной конференции с онлайн-кинотеатром TVzavr Илья Алексеев, генеральный директор IMHOvi. По прогнозам, к концу 2015 года эти показатели составят 17,4 млрд рублей (-10%) и 5,6 млрд рублей (+11%), соответственно.
Надо сказать, что эксперты оптимистично настроены в отношении перспектив онлайн-видео. По их мнению, в ближайшие годы доля этого сектора среди ТВ-бюджетов рекламодателей вырастет с текущих 3% до 5-7%, хотя оптимальной долей было бы 11%. Но такой процент кажется аналитикам IMHOvi не особо реалистичным.
О перспективах видео-рекламы в онлайн-кинотеатрах ничего сказано не было, но Алексеев упомянул, что на текущий момент порядка трети объема всей видео-рекламы в интернете приходится на онлайн-кинотеатры.
Также руководитель IMHOvi рассказал о категориях-лидерах в секторе видео-рекламы в интернете. По итогам первого полугодия 2015 года первое место (с долей в 60%) по-прежнему закреплено за рекламодателями из FMCG (товары повседневного спроса), на втором расположились компании из категории «Фармацевтические препараты» (доля — 24%), а третье и четвертое места делят «Телеком» и «Автомобили» (доля каждого — 4%).
В IMHOvi отдельно отмечают, что «фарма», несмотря на сложную экономическую ситуацию, значительно увеличила свои инвестиции в видео-рекламу в Сети.
Что касается показателей интернет-рекламы в целом, то по результатам первых шести месяцев 2015 года интернет стал единственным сегментом, где реклама не упала, а возросла — на 10%. У того же телевидения бюджеты снизились на 22%. Но при этом нельзя сказать, что картина распределения рекламных денег между ТВ и онлайном существенно изменилась. Да, интернет вырос, но этот рост по сравнению с предыдущими годами оказался не таким значительным. «Когда телевидение росло на 4-5%, интернет демонстрировал прирост в 30-40%. Так что в принципе, дельта между этими показателями сохранилась на прежнем уровне», — прокомментировал Илья Алексеев.
Но при этом он отметил, что впервые за всю историю существования рекламного рынка в России доля интернета достигла 30% (41,79 млрд рублей). «Это гигантская цифра, лет 10 назад об этом приходилось только мечтать», — заявил Алексеев.
Рост интернет-рекламы за отчетный период обеспечили исключительно контекст (+15%) и видео (+8,25%), дисплейная реклама и баннеры не смогли улучшить свои показатели — минус 11% и 17%, соответственно.
Добавим, что трендами роста интернет-рекламы на ближайшие годы станут три вещи: увеличение объемов премиального инвентаря, улучшенный рекламный продукт и новые рекламодатели.
