Что такое поисковый трафик?
Поисковые системы уже прочно вошли в жизнь современного человека — пользователя интернета. По разным данным, в русскоязычной сети до 90% поискового рынка удерживают Яндекс и Google. А это значит, что — если человек ищет, скажем, информацию о технологическом оборудовании или новости фармацевтической отрасли, то он с высокой долей вероятности воспользуется именно сервисами Яндекса или Google. Переходы на целевые веб-сайты, через результаты поиска и есть поисковый трафик.
По статистике liveInternet на отраслевой портал gmpnews.ru через поисковики приходят около 70% посетителей ресурса, а усреднённое количество запросов по словосочетанию «фармацевтические компании» в Яндексе, согласно wordstat.yandex.ru, составляет порядка 20 тысяч в месяц.
Статистика популярных «фармацевтических» ключевых слов
Небольшое исследование по Вордстат-Яндекс позволяет более полно представить картину фармацевтического поискового трафика — в таблице, представленной ниже, указаны часто используемые «поисковые запросы» пользователей и соответствующее количество показов в Яндексе в течение последнего месяца.
| Поисковый запрос | показы в месяц (Яндекс) |
|---|---|
| аптека | 4 399 417 |
| лекарства | 2 027 086 |
| фарма | 320 953 |
| лекарственные средства | 151 720 |
| лекарственные препараты | 124 570 |
| лекарственная форма | 26 836 |
| продажа лекарств | 26 612 |
| фармацевтические компании | 18 859 |
| аптечный склад | 12 635 |
| реестр лекарственных средств | 11 651 |
| gmp | 11 558 |
| фармацевтическая деятельность | 8 416 |
| лекарственное обеспечение | 8 037 |
| жнвлп | 7 913 |
| фармацевтический колледж | 7 756 |
| чистые помещения | 7 325 |
| хранение лекарственных средств | 6 561 |
| gdp | 5 883 |
| фармацевтический сайт | 5 727 |
| фармацевтический рынок | 5 270 |
| контроль лекарственных средств | 4 718 |
| фармацевтический завод | 4 121 |
| перечень лекарственных средств | 4 036 |
| фармацевтический факультет | 3 559 |
| контроль качества лекарственных средств | 3 551 |
| фармацевтическая фабрика | 3 446 |
| фармацевтическое производство | 3 431 |
| фармацевтическая технология | 3 376 |
| фармацевтическая промышленность | 2 979 |
| производство лекарственных средств | 2 748 |
| производство лекарственных препаратов | 1 836 |
| хранение лекарств | 1 728 |
| склад лекарств | 1 148 |
| фармацевтическое оборудование | 779 |
| производство лекарственных форм | 652 |
| фармацевтический дистрибьютор | 586 |
| перевозка лекарства | 571 |
Место во всемирной информационной сети
Логично, если компания создает собственный сайт, посвященный своей основной деятельности, то она рассчитывает но то, что созданный веб-ресурс попадёт в поисковую базу данных, чтобы потенциальный клиент через поисковик пришёл на страницы сайта, получил необходимую информацию, ознакомился с предложениями, связался по контактным адресам, а в итоге и сделал заказ.
И вновь мы возвращаемся к ключевым словам, тем самым поисковым запросам, по которым потенциальный клиент через поисковики может попасть в подготовленное для него место на сайте. К примеру, в системе Google ключевое словосочетание «фармацевтическое оборудование» — определяется в 355 тысячах поисковых результатах, в Яндексе тот же самый поисковый запрос можно найти 272 тысяч раз.
Очевидно, что пользователь, интересующийся фармацевтическим оборудованием, в среднем просмотрит 10-20 сайтов, как правило, из наиболее релевантных результатов на первых страницах поисковой выдачи среди многих тысяч. Да, да.. в этом информационном секторе жесткая конкуренция, и задача веб-ресурса состоит в том, чтобы пробиться на эти самые “топовые” позиции.
Как же попасть в поисковый индекс? На каком месте в поисковике будет находится тот или иной сайт, по заданному ключевому слову? Каким образом повлиять на результаты поисковой выдачи? Как сделать так, чтобы пользователь обратил внимание на ссылку в результатах поиска? — Всё это правильные вопросы, ответы на которые дают непосредственно поисковые системы.
Правила поисковых систем
Каждый поисковик имеет очень сложный и постоянно совершенствующийся алгоритм ранжирования, который, надо понимать, является коммерческой тайной. Поэтому представить полный список факторов, используемых поисковыми алгоритмами для оценки релевантности контента сайтов при составлении поисковой выдачи, не представляется возможным.
Свои основные правила Google публикует в виде рекомендаций для веб-мастеров, соблюдая которые, — пишет справочный форум Google, — сайт будет найден поисковой системой, проиндексирован, а также будет определён рейтинг ресурса. В «Рекомендациях по оформлению и подбору контента», а также в разделе «Технические требования» содержатся основные правила, выполнение которых улучшит позиции сайта в поиске. В разделе «Рекомендации по обеспечению качества» содержится описание ряда запрещённых действий, которые могут повлечь за собой санкции и даже полное удаление сайта из индекса Google.
Яндекс свои правила публикует на странице “Принципы ранжирования поиска Яндекса”. По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей. Чтобы сайт нравился пользователям по Яндексу, необходимо, как минимум:
- создавать привлекательный дизайн,
- повышать удобство интерфейсов,
- наполнять сайт полезной информацией.
Ни Google, ни Яндекс места в результатах поиска не продают. Добиться высоких позиций помогает поисковая оптимизация (SEO — search engine optimization). Однако, обе поисковые системы предлагают использовать системы контекстной рекламы, которые позволяют размещать рекламные объявления на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам. Рассмотрим эти методы чуть подробнее.
Поисковая оптимизация или контекстная реклама
Среди множества различных методов продвижения сайтов в поисковых системах интернет-маркетинг различает два основных:
- поисковая оптимизация (SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковиков по определённым запросам пользователя
- контекстная поисковая реклама — демонстрация рекламного объявления или баннера, среди результатов поиска.
Оба вышеуказанных метода успешно используются и каждый из них приносит свои плоды.
В отличие от поисковой оптимизации, эффект которой виден в естественных результатах поиска, объявления контекстной рекламы отображаются в специальных блоках, явно обозначенных как реклама. И все же, в первую очередь, пользователи обращают внимание на естественные результаты, доверяя им больше чем контекстной рекламе.
Но, контекстная реклама намного быстрее приводит к результатам: объявления появляются очень быстро после того, как за них было заплачено. В то время как поисковое продвижение требует многих недель, а то и месяцев работы специалистов-оптимизаторов, прежде чем можно будет увидеть эффект.
Впрочем, SEO приносит более долговременные плоды. Многие сайты удерживают достигнутые позиции в течение длительного времени, даже после того, как работа по продвижению закончилась. А контекстная реклама действует до тех пор пока поисковые системы получают за нее деньги.
К недостаткам поисковой оптимизации можно отнести то, что результаты SEO сложно контролировать. Они зависят от алгоритмов поисковиков, поведения конкурентов, ситуации на рынке и многих непредсказуемых факторов. Невозможно точно определить, какие позиции займёт сайт и окажется ли он среди лидеров поисковой выдачи.
В то же время, к достоинствам контекстной рекламы можно отнести как раз полный контроль параметров, а именно — где, когда и каким образом она будет отображаться.
Максимальный эффект даёт комплексное использование поисковой оптимизации и контекстной рекламы, конечно же бюджет продвижения при этом увеличивается.
Кто поможет организовать поисковое продвижение?
Поисковое продвижение вы можете заказать у нас — на PharmMark.Ru. Специализируясь на комплексном интернет-маркетинге сайтов фармотрасли мы успешно внедряем правила поисковых систем на веб-ресурсах, проводим их оптимизацию как по внутренним, так и по внешним факторам ранжирования, запускаем кампании контекстной рекламы как в Google, так и в Яндекс. Более того, у нас есть собственный фармацевтический поисковик — Pharmika.Ru, который подчиняется правилам Google и имеет свою систему контекстной рекламы. Если интересно — пишите или звоните!
Продолжение следует…
Умение организовать работу сайта так, чтобы его можно было найти в сети, увеличение поискового трафика, соответственно и привлечение на сайт пользователей из целевой аудитории — далеко не все задачи интернет-маркетинга. Далее, очень важно удержать посетителей на сайте, заинтересовать их содержанием и грамотно предложить связаться с менеджером компании для установления контакта. Однако, это уже выходит за рамки данного материала о поисковых системах, и следующая статья будет посвящена теме качества сайта.
Вячеслав Федоренко
PharmMark.Ru
