После запрета на продажу популярных биодобавок для повышения мужской потенции «Сеалекс» и «Аликапс» в России исчезла и их реклама. В прошлом году на эти два бренда приходилось 650 млн руб., то есть около 0,5% всех затрат на телерекламу в стране. Производитель добавок фармацевтический холдинг «РИА «Панда»», в частности, был ключевым спонсором для спортивных трансляций. В будущем его смогут заменить пивные бренды, надеются участники рынка.
Производитель препаратов «РИА «Панда»» продвигал их преимущественно на телевидении — на это медиа приходилось 90% рекламного бюджета компании, сообщил «Ъ» ее представитель. В прошлом году совокупные затраты на продвижение всех брендов «РИА «Панда»» составили 1,7 млрд руб., включая 650 млн руб. на рекламу «Сеалекса» и «Аликапса». Затраты всех рекламодателей на ТВ в прошлом году составили 134,2 млрд руб., то есть только на эти два бренда приходится примерно 0,5% телерекламы, сообщает «Коммерсант».
По данным DSM Group, «Сеалекс» и «Аликапс» входят в топ-10 БАД по объему аптечных продаж в России (в марте объем всего рынка добавок превысил 2,7 млрд руб.). В феврале «Сеалекс» даже возглавлял этот рейтинг, занимая 2,79% рынка в денежном выражении, а по итогам марта переместился на третью строчку с долей 2,33%. «Аликапс» в феврале занимал четвертое место и 2,43% продаж, в марте — восьмое (1,34%).
Бюджет на продвижение «Сеалекса» и «Аликапса» соответствует размеру инвестиций одного среднего рекламодателя, и в целом для рынка его уход будет практически незаметен на фоне растущего спроса со стороны других игроков, считает гендиректор российского представительства Etat Control International Дмитрий Кураев.
«Но больше половины инвестиций этих препаратов приходилось на спонсорские проекты, где найти замену такому большому игроку будет значительно сложнее, так как эти проекты более индивидуальны»,— предупреждает он. В общем объеме спонсорства на российском ТВ доля «Сеалекса» и «Аликапса» может доходить до 5%, что гораздо более заметно, отмечает эксперт.
В целом для телевидения потеря некритична, согласен руководитель департамента продуктивности и оценки медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов. «Подавляющая доля рекламы «Сеалекса» и «Аликапса» приходилась на спортивные программы и контент, ориентированный на мужскую аудиторию, но в будущем ее заменит реклама активизировавшихся игроков пивной категории»,— уверен он. Значительное количество закупаемого для этих брендов рекламного времени приходилось на востребованный интервал с 00:00 до 02:00, добавляет он, их уход даст остальным рекламодателям возможность оптимизировать собственное размещение.
